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暑期旅游消费观察报告:多个城市酒店预订量超过上半年

作者:drake | 分类:热点资讯 | 浏览:18 | 日期:2022年08月27日

随着开学临近,2022年暑期也迎来尾声。到了疫情第三年,这个暑期有什么不同?各大OTA平台相继发布暑期旅游消费观察报告,南都·湾财社记者了解到:暑期前半程跨省游复苏态势显著,后半程受部分旅游目的地疫情反复的影响,本地及周边游成为主流。暑期高星酒店预订量价齐升,间夜量同比去年增超40%,平均消费金额保持双位数增长。丽江、烟台、青岛等多个旅游热门城市的酒店预订量,甚至一个暑期就超过了今年上半年。

高星酒店间夜量同比增超40%

暑期旅游消费观察报告:多个城市酒店预订量超过上半年

越来越多的年轻人爱上乡村旅游

中国社科院旅游研究中心特约研究员、新时代文化旅游研究院院长吴若山表示,从市场数据看,跨省游、本地游均成为暑期消费热点。长线方面,西北线、西南线热度较高。暑期游的后半程,因临近学校开学和部分旅游目的地疫情发生反复,短距离、短时间的周边游、微度假需求有望加速增长。

暑期前半程,西北西南持续走红。飞猪平台上,云南、贵州、宁夏等目的地成交额同比去年实现翻倍增长。其中,云南目的地同比增超2.3倍,贵州增超1.3倍,宁夏增超100%。

暑期酒店消费呈现品质化趋势。暑期(7月1日至8月24日)高星酒店间夜量同比增超40%,平均消费金额保持双位数增长。杭州、北京、重庆、长沙、西安、上海、厦门、青岛、武汉和昆明位列热门入住城市全国前十。

乡村的绿水青山吸引着越来越多的年轻人爱上乡村旅游,体验独特的民宿受年轻人和亲子家庭垂青。7月民宿间夜量环比6月增超80%。出游方式上,私密安全且时间自由的租车游受欢迎。暑期租车订单量同比去年增长近2成。值得一提的是,今年暑期多地高温天延长,防暑清凉的夜游持续升温。暑期夜游相关商品预订量同比增长超20%,夜游中本地客的占比在不断提升。主题乐园夜场、夜间演艺、乘船夜游、夜场灯光秀、烟火秀等多种夜游玩法走俏。

一个暑期干出了半年的量

广州人今年暑期订酒店更舍得花钱

去哪儿数据显示,今年暑期旅游呈7月长线游8月周边游的明显反差。丽江、烟台、青岛等多个旅游热门城市的酒店预订量,甚至一个暑期就超过了今年上半年;广东省潮州市预订量超过2019年七成以上。

一面是几个旅游目的地的迅速爆火,一面是小众目的地接待能力突破极限的窘境。去哪儿首席执行官陈刚认为,旅游产业链条很长,生态被破坏之后重建的过程很长。政府长期有力的政策信心,才能让旅游从业者吃下“定心丸”。

截至8月24日,广州地区暑期整体酒店预订间夜量同比2021年、2020年同期增长超两成。其中从化区、南沙区、增城区、黄埔区预订间夜量已超过2019年疫情前同期,同比增幅最大是从化区增幅达九成,其次是南沙区增幅达七成。

去哪儿平台上,广州2022年暑期酒店预订最热门的商圈为:番禺长隆、海珠广场、珠江新城、天河体育中心、江南西、广州塔、广州动物园、广州东站、白云山风景区、新白云国际机场。

广州人今年暑期订酒店更舍得花钱,宅酒店、微度假已成为广州人的假期标配。据去哪儿平台数据显示,2022年暑期酒店平均房费已超过2019年暑期,涨幅近两成。2022年暑期广州酒店预订间夜量中四星、五星酒店同比增幅最快,偕老带幼的亲子游用户更倾向选择设施丰富的酒店。不仅广州,省内游带动了不少广东省内城市酒店的预订,其中潮州市预订量超过2019年七成以上。

亲子订单依旧是2022暑期出游的重要组成部分,去哪儿平台数据统计,暑期亲子游热门目的地依次是:成都、重庆、昆明、北京、深圳、西安、广州、三亚、长沙、杭州。成都、重庆延续去年的趋势,依然是去哪儿平台上亲子游热门城市,昆明则从去年的第六进入前三。

广东省内暑期热门景区不乏亲子游热门地:长隆飞鸟乐园、古龙峡漂流、长隆水上乐园、长隆野生动物世界、广东省博物馆、广东科学中心、珠海长隆海洋王国、广州塔、深圳欢乐谷、广州长隆欢乐世界。

去哪儿平台上,部分热门目的地暑期酒店预订成倍增长,丽江、烟台、青岛暑期酒店预订量达到今年前半年总和。乌鲁木齐、拉萨、三亚暑期酒店预订量与近3个月(4-6月)总和持平。

“盲盒式”出游

哪儿不隔离就去哪儿

“盲盒式”出游,正逐渐成为常态。当热门旅游目的地都具有不确定性时,用户的出游决策时间也被大大缩短。去哪儿大数据显示,今年暑期游客的平均决策周期在2-4天,当天预订当天出发的旅游订单占总预订量的比例达到三成。

“人们旅游的需求是存在的,只要解决隔离的问题,当地的旅游市场就会井喷。”面对今年暑期旅游现状,陈刚认为,“哪儿不隔离,就去哪儿。这就是现在用户最朴素的消费逻辑。”

6月末,去哪儿旅行APP上线“去哪儿不隔离”板块,每天人工核查更新各地的隔离政策。目前“去哪儿不隔离”话题在某社交平台上有超50万篇分享讨论。近日去哪儿平台推出的“去哪儿早知道”板块,日均搜索量已接近10万人次。

“就像薛定谔的猫一样,游客是紧跟着疫情形势走的。”陈刚提到。去哪儿大数据显示,海南7月酒店预订量同比2019年增长四成,新疆同比增长九成,云南同比增长超六成。其中,新疆和云南7月的酒店预订量都创近4年来同期新高。

旅游景区反弹式爆发的同时,热门目的地承接游客的能力受到挑战。新疆的独库公路变“堵哭公路”,西藏山南洛扎县直接宣布游客太多超过接待能力,暂停接待游客一周。一面是几个旅游目的地的迅速爆火,一面是小众目的地接待能力突破极限的窘境。市场要求旅游从业者加大基础建设的同时,也需要给予从业者持续稳定的信心。

陈刚说到,“旅游产业链条很长的。生态被破坏之后要重建,需要一个比较漫长的过程。更难重建的是信心。相信只要隔离政策更加精准化,不止旅游行业吃下一颗‘定心丸’,安心投入再生产,整个经济也能进一步‘动’起来、‘活’起来”。

采写: 南都·湾财社记者 许琨

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